Rede de supermercados usa Selo da Agricultura Familiar em marcas próprias
08/02/2012 17:15
Nova permissão do MDA contempla beterraba, cenoura, brócolis em conserva e palmito de pupunha, das marcas Qualitá e Taeq. Ação integra o acordo firmado entre o grupo Pão de Açúcar e o Plano Brasil Sem Miséria, do governo federal
Andrea Farias/MDA
Brasília, 8 – A agricultura familiar mais uma vez ganha reconhecimento nacional. Ao longo de 2012, as gôndolas de todos os supermercados do Grupo Pão de Açúcar espalhados pelo país vão oferecer aos consumidores quatro tipos de produtos de marcas próprias com o Selo de Identificação da Agricultura Familiar (Sipaf) nas embalagens.
A permissão foi concedida na última semana pelo Ministério do Desenvolvimento Agrário (MDA), por meio da Secretaria da Agricultura Familiar (SAF). Ela faz parte do acordo de cooperação técnica firmado em 2011 entre o MDA, o Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS) e a rede de supermercados por intermédio do Plano Brasil Sem Miséria. O objetivo é ampliar, nos mercados privados e na rede varejista, a oferta de produtos da agricultura familiar e de povos e comunidades tradicionais.
O diretor do Departamento de Geração de Renda e Agregação de Valor da SAF, Arnoldo de Campos, ressalta as vantagens de adquirir um produto com o selo. “O consumidor vai poder identificar a origem do que comprou e saber que por trás dele há o trabalho de uma família do campo. Essa informação é importante quando ele escolher o que comprar. Essa ação está dentro da estratégia de fortalecer a identidade social da agricultura familiar perante os consumidores e divulgar sua presença significativa no mercado.”
Esta é a primeira vez que o setor varejista usa o Sipaf em produtos de marca própria. São quatro produtos: beterraba, brócolis e cenoura, todos em conserva, produzidos de maneira orgânica pela Associação dos Agricultores Ecológicos das Encostas da Serra Geral (Agreco), no sul de Santa Catarina; e o palmito de pupunha da Cooperativa dos Produtores de Palmito do Baixo Sul da Bahia (Coopalm).
Nas marcas Qualitá e Taeq, eles estarão disponíveis para venda nos minimercados, supermercados e hipermercados do Extra e do Pão de Açúcar e no Assaí Atacadista. Além disso, os pedidos poderão ser feitos pelo site de entrega em domicílio do Pão de Açúcar, no endereço www.paodeacucar.com.br. Atualmente, o grupo já comercializa, com o uso do selo, geleias de umbu e maracujá da caatinga fabricadas pela Cooperativa Agropecuária Familiar de Canudo, Uauá e Curaçá (Coopercuc), da Bahia.
“O grupo mais uma vez ratifica seu papel de empresa cidadã e assina o primeiro acordo no varejo com o MDA, por meio da compra e distribuição de produtos advindos da agricultura familiar. Este é um importante passo no combate à miséria no Brasil”, enfatiza Hugo Bethlem, vice-presidente da empresa.
Para o diretor de Relações Corporativas e Responsabilidade Socioambiental do Grupo Pão de Açúcar, Paulo Pompilio, a identificação por meio do Sipaf vai valorizar os produtos do setor. “Vamos disponibilizar para o consumidor algo extremamente diferenciado, com qualidade. O selo reforça o histórico dos produtos com origem na agricultura familiar brasileira.”
Confiança – Depois que aderiu ao selo em junho do ano passado, a Coopalm conquistou mais visibilidade diante das redes de varejo do país. “Além de garantir um diferencial competitivo da produção agrícola familiar, o Sipaf potencializa o escoamento da produção, agregando valor ao produto. O resultado é mais uma conquista em prol da justa distribuição de renda”, avalia Campos.
Hoje, o palmito de pupunha produzido pelos 548 integrantes da cooperativa chega a 18 estados e ao Distrito Federal. Nas gôndolas de um grande mercado da capital do país, distante mais de 1,4 mil quilômetros do ponto de distribuição da cooperativa baiana, consumidores aprovam a identificação da origem do produto.
“Acredito que o selo valoriza o trabalho dos pequenos produtores, pois no momento da compra podemos optar por adquirir um produto da agricultura familiar e contribuir para o incremento da renda dessas pessoas”, comenta a publicitária Adriana Mercadante, 42 anos, que levou para casa o pote de palmito certificado.
O prestador de serviços Marcelo Ferreira Gomes compartilha a opinião. “A ideia é boa, incentiva a criação de empregos e gera renda. Os alimentos cultivados em pequenas propriedades têm mais qualidade porque não são feitos em larga escala. Eu confio mais na qualidade dos produtos certificados.”
Em 2011, o Pão de Açúcar comercializou em seus supermercados cerca de 60 mil unidades dos dois grupos de produtos com o Sipaf. Agora, com o acordo, a rede amplia para todos os seus consumidores a possibilidade de comprar produtos da agricultura familiar certificados.
Inclusão social – Criado em 2009 pelo MDA, o Sipaf identifica os produtos de origem majoritária da agricultura familiar, o que amplia a visibilidade de empresas e empreendimentos que promovem a inclusão econômica e social e geram mais empregos e renda no campo. Atualmente, 380 permissões foram concedidas para uso do selo em todo o Brasil, beneficiando 128 cooperativas e associações e 22 empresas que, juntas, representam mais de 75 mil agricultores familiares. Foram certificados 3.206 produtos, entre doces, geleias, leite, requeijão, queijo, castanhas, barra de cereais, mel e outros.
O uso do Sipaf é voluntário e representa sinal identificador de produtos, cujo objetivo é fortalecer a identidade social de quem produz e informar e divulgar a presença significativa da agricultura familiar na produção.
Ascom/MDA e Ascom/MDS
3433-1021
www.mds.gov.br/saladeimprensa
A permissão foi concedida na última semana pelo Ministério do Desenvolvimento Agrário (MDA), por meio da Secretaria da Agricultura Familiar (SAF). Ela faz parte do acordo de cooperação técnica firmado em 2011 entre o MDA, o Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS) e a rede de supermercados por intermédio do Plano Brasil Sem Miséria. O objetivo é ampliar, nos mercados privados e na rede varejista, a oferta de produtos da agricultura familiar e de povos e comunidades tradicionais.
O diretor do Departamento de Geração de Renda e Agregação de Valor da SAF, Arnoldo de Campos, ressalta as vantagens de adquirir um produto com o selo. “O consumidor vai poder identificar a origem do que comprou e saber que por trás dele há o trabalho de uma família do campo. Essa informação é importante quando ele escolher o que comprar. Essa ação está dentro da estratégia de fortalecer a identidade social da agricultura familiar perante os consumidores e divulgar sua presença significativa no mercado.”
Esta é a primeira vez que o setor varejista usa o Sipaf em produtos de marca própria. São quatro produtos: beterraba, brócolis e cenoura, todos em conserva, produzidos de maneira orgânica pela Associação dos Agricultores Ecológicos das Encostas da Serra Geral (Agreco), no sul de Santa Catarina; e o palmito de pupunha da Cooperativa dos Produtores de Palmito do Baixo Sul da Bahia (Coopalm).
Nas marcas Qualitá e Taeq, eles estarão disponíveis para venda nos minimercados, supermercados e hipermercados do Extra e do Pão de Açúcar e no Assaí Atacadista. Além disso, os pedidos poderão ser feitos pelo site de entrega em domicílio do Pão de Açúcar, no endereço www.paodeacucar.com.br. Atualmente, o grupo já comercializa, com o uso do selo, geleias de umbu e maracujá da caatinga fabricadas pela Cooperativa Agropecuária Familiar de Canudo, Uauá e Curaçá (Coopercuc), da Bahia.
“O grupo mais uma vez ratifica seu papel de empresa cidadã e assina o primeiro acordo no varejo com o MDA, por meio da compra e distribuição de produtos advindos da agricultura familiar. Este é um importante passo no combate à miséria no Brasil”, enfatiza Hugo Bethlem, vice-presidente da empresa.
Para o diretor de Relações Corporativas e Responsabilidade Socioambiental do Grupo Pão de Açúcar, Paulo Pompilio, a identificação por meio do Sipaf vai valorizar os produtos do setor. “Vamos disponibilizar para o consumidor algo extremamente diferenciado, com qualidade. O selo reforça o histórico dos produtos com origem na agricultura familiar brasileira.”
Confiança – Depois que aderiu ao selo em junho do ano passado, a Coopalm conquistou mais visibilidade diante das redes de varejo do país. “Além de garantir um diferencial competitivo da produção agrícola familiar, o Sipaf potencializa o escoamento da produção, agregando valor ao produto. O resultado é mais uma conquista em prol da justa distribuição de renda”, avalia Campos.
Hoje, o palmito de pupunha produzido pelos 548 integrantes da cooperativa chega a 18 estados e ao Distrito Federal. Nas gôndolas de um grande mercado da capital do país, distante mais de 1,4 mil quilômetros do ponto de distribuição da cooperativa baiana, consumidores aprovam a identificação da origem do produto.
“Acredito que o selo valoriza o trabalho dos pequenos produtores, pois no momento da compra podemos optar por adquirir um produto da agricultura familiar e contribuir para o incremento da renda dessas pessoas”, comenta a publicitária Adriana Mercadante, 42 anos, que levou para casa o pote de palmito certificado.
O prestador de serviços Marcelo Ferreira Gomes compartilha a opinião. “A ideia é boa, incentiva a criação de empregos e gera renda. Os alimentos cultivados em pequenas propriedades têm mais qualidade porque não são feitos em larga escala. Eu confio mais na qualidade dos produtos certificados.”
Em 2011, o Pão de Açúcar comercializou em seus supermercados cerca de 60 mil unidades dos dois grupos de produtos com o Sipaf. Agora, com o acordo, a rede amplia para todos os seus consumidores a possibilidade de comprar produtos da agricultura familiar certificados.
Inclusão social – Criado em 2009 pelo MDA, o Sipaf identifica os produtos de origem majoritária da agricultura familiar, o que amplia a visibilidade de empresas e empreendimentos que promovem a inclusão econômica e social e geram mais empregos e renda no campo. Atualmente, 380 permissões foram concedidas para uso do selo em todo o Brasil, beneficiando 128 cooperativas e associações e 22 empresas que, juntas, representam mais de 75 mil agricultores familiares. Foram certificados 3.206 produtos, entre doces, geleias, leite, requeijão, queijo, castanhas, barra de cereais, mel e outros.
O uso do Sipaf é voluntário e representa sinal identificador de produtos, cujo objetivo é fortalecer a identidade social de quem produz e informar e divulgar a presença significativa da agricultura familiar na produção.
Ascom/MDA e Ascom/MDS
3433-1021
www.mds.gov.br/saladeimprensa
